618竣事后，各平台发布细分品类榜单，哪些品牌排名上升？哪些新锐品牌突围成功？南都记者统计天猫、抖音等平台服饰品类榜单、和报后发觉，优衣库、海澜之家等大品牌正在天猫守擂成功，防晒类头部品牌蕉下正在多个平台均入榜。大品牌霸榜的同时，新锐品牌想要突围而出并不容易。男拆品牌中，霞湖世家、衬衫老罗两大财产带工场品牌入围抖音男拆前十。合作激烈的女拆阵营中，“县城贵妇”最爱的哥弟成榜单第二，抖音大从播开办的服饰品牌掉出前十。大促辞别高增加时代后，平台愈加注沉可推高GMV的服饰品类，并加大补助力度、上线“一件曲降”等弄法。另一方面，品牌对大促也回归，起头通过拓展新品类、新渠道等体例寻求增加。服饰品类本年的榜单能否有较大变化？按照2024天猫618服饰店肆发卖榜单显示，排名前三的品牌别离为优衣库、蕉内和UR，取2023年不异。进入前十的名单中，客岁排名第7的伊芙丽跌出榜单，M0&C0由第6名降第13名。但也有品牌表示亮眼，ZARA不只闯入榜单，还挤走M0&C0排名第6。洞洞鞋回潮后，crocs本年也进入榜单，排名第8。防晒类目近年来大火，大促期间更是发卖旺季，蕉下排名连结不变，仍位居第四。对比来看，京东618期间，UR、GAP、73hours、NIKE kids等超2000个服拆、内衣、鞋靴、童拆童鞋品牌成交额同比增加超100%。防晒衣品类成交额同比增加120%。疫情后时代，户外活动项目添加，再加上本年是体育大年，欧洲杯取巴黎奥运会接踵举办，活动户外服饰热度居高不下。从天猫618活动户外发卖榜来看，头部品牌表示不变，取客岁比拟，前五名仍然是耐克、斐乐、阿迪达斯、李宁、安踏。抖音618活动户外榜取天猫沉合度高，前五别离是耐克、斐乐、阿迪达斯、安踏、李宁。前五名之后，两大平台活动户外前十强的品牌排名差别较大。天猫活动户外发卖榜第六至第十名中，品牌偏高端，包罗露露乐檬、New Balance、JORDAN、361°、亚瑟士。此中361°闯入前十，客岁排名是第12。对比来看，抖音平台前十强中国货居多，别离为斯凯奇、骆驼、特步、鸿星尔克、茉寻。一众大牌中，天猫起身的茉寻登上了抖音活动户外榜单，也是两大平台中成立时间较短的国货物牌。据领会，茉寻2019年成立并设立天猫旗舰店，是细分类目脱颖而出的新品牌，从打原纱防晒衣，本年拓展至户外多个品类。目前来看，茉寻的打法包罗邀请董洁等明星代言人，专注店肆自播等，天猫、抖音官旗粉丝别离为75万和30万。国货物牌云集的抖音618男拆榜，透显露“抖品牌”这一年的成长速度。第一名是国人熟悉的海澜之家，第二名则是财产带工场商家霞湖世家。霞湖世家的老板郭长棋是个70后，上世纪90年代到中山创办服拆厂，为大牌代工T恤衫，开过线年，他开设抖音账号曲播做本人的品牌，竟打开新市场。排正在霞湖世家后面的是龙牙和衬衫老罗。龙牙是铁血科技所打制的和术服拆品牌，后者曾以铁血网和铁血军事社区等军事内容起身。衬衫老罗取霞湖世家类似，创始人罗鑫华有本人制衣厂，为大牌代工多年，后转型曲播做品牌。对比来看，天猫618男拆店肆发卖榜单前三照旧被优衣库、海澜之家、承平鸟占领，变化不大。对比来看，抖音近年来杀入淘宝天猫的腹地，通过搀扶财产带工场，孵化本人的“抖品牌”掠取市场，初见成效。目前，借帮曲播科普版型、面料，以高性价比取胜，头部商家已成抖音服饰中坚力量。打消预售的首个618，“女拆退货率80%”“头部女拆店关店”等冲上热搜。随后又有中小商家喊难，称“强制运费险”“仅退款”等添加运营成本，导致卖得越多吃亏越多，半途退出或不加入大促。取男拆榜单分歧，女拆合作激烈，品牌排名变化较大。天猫618女拆店肆榜单中，前三别离是优衣库、UR、ZARA，客岁排名第三的M0&C0排名下降至第四。取客岁618比拟，防晒类目头部蕉下进入女拆榜并排名第8，ONLY、ochirly、伊芙丽跌出前十。抖音女拆上榜的品牌取天猫完全处于分歧维度，前见快时髦和根本款的优衣库，“县城贵妇”最爱的哥弟稳坐第二。按照抖音618女拆榜单（行业累计发卖额前十品牌）显示，百家好、哥弟、美洋三个本土品牌别离占领前三位，UR、抖音女拆榜前十的另一特点是从播开办的服饰品牌起头消逝。客岁618，抖音女拆行业和报的巅峰品牌榜中，排名前三的品牌别离是COCO ZONE、简&搭、UR，哥弟排第四。此中，前两名别离是从播刘逐个和从播千屿Sheila的服饰品牌。此外，新兴服饰品牌ROMI STUDIO本年未进入前十。